Miguel Franjul
Ante el ostensible aumento de la lectoría digital en el mundo, los medios impresos lucen ahora más decididos a monetizar este extraordinario volumen de audiencia creando muros de pago para acceder a sus contenidos, una forma de amortiguar el gradual declive de sus ingresos publicitarios.
Para lograr esto se han empeñado en mejorar la calidad de dichos contenidos con valores agregados y establecer así una diferencia cualitativa en relación con la masa de información que fluye constantemente por las plataformas digitales, no siempre confiable.
Los principales diarios de España ya han tomado la decisión de crear muros de pago en este 2019, animados por la exitosa experiencia que han tenido en este sentido los gigantes de la prensa norteamericana e inglesa, que han visto crecer el número de los usuarios que pagan por acceder a noticias, análisis, reportajes y entrevistas estructuradas con los nuevos estándares de valor agregado que incorporan a sus contenidos.
Hasta ahora, los ingresos de publicidad en los impresos norteamericanos y españoles siguen siendo superiores a la de sus plataformas digitales, a pesar de que en términos cuantitativos sus lectores sean menos en el impreso que en el digital, lo cual es obvio.
A mayor volumen de usuarios en sus digitales, mayor es la probabilidad de engancharlos en un modelo de suscripciones o de asociatividad y asegurar su sostenibilidad financiera a más largo plazo. De hecho, estos modelos de suscripción han ido creciendo en Suecia, por ejemplo, el 77 porciento de los usuarios digitales pagan por los contenidos de calidad de la prensa escrita.
Al establecer tarifas competitivas y cómodas para el acceso, acompañadas de incentivos reales para el consumo, los servicios y los entretenimientos, más el carácter confiable de los contenidos, los medios han encontrado en esta estrategia un buen punto de apoyo para apostar a la transformación de los impresos mediante un cambio de los paradigmas tradicionales, sin perder por supuesto el rigor de las reglas esenciales del periodismo profesional, que constituyen su mayor fortaleza.
Al exáminar el panorama de las suscripciones digitales, la Organización Mundial de Periódicos (WAN) hizo saber a sus miembros que estas suscripciones y los nuevos formatos de publicidad parecen ser la cura para el declive de las ganancias en anuncios, ventas de suscriptores del impreso y venta de noticias impresas, pero el crecimiento publicitario digital todavía no llega a llenar el vacío.
“El éxito de los impresos está unido a una modesta ambición para distribución, reducidos y apretados targets , al posicionamiento de la credibilidad y a la producción de productos de primera”, concluye la WAN.
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