Francia multa con 220 millones de euros a Google por abuso de posición dominante respecto a la publicidad en internet.
La compañía estadounidense ha aceptado los cargos, y se ha comprometido a introducir modificaciones.
Sistema a su medida para perjudicar a sus rivales
Según la Autoridad de la Competencia francesa, Google creó un sistema por el que su servidor publicitario, a través del cual los editores ponen a la venta sus espacios publicitarios, daba preferencia a su propia plataforma de subasta de dichos espacios. Se enviaban negocio mutuamente en detrimento de la competencia.
El servidor publicitario comunicaba a la plataforma de ventas los precios que proponían los competidores para poder ajustar las ofertas en las subastas y aumentar la probabilidad de ganarlas. Google cambiaba sus comisiones según el interés que detectaba por parte de sus rivales.
🎯L’@ADLC_ inflige à @Google 1 sanction de 220M€ pour un abus de position dominante ayant favorisé ses propres services dans le secteur de la #publicité en ligne - @Google a proposé des engagements concernant le fonctionnement de son serveur publicitaire DFP & sa plateforme AdX pic.twitter.com/AkCeo77HMs
— Autorité de la Concurrence (@Adlc_) June 7, 2021
Primera sanción contra un proceso de complejos logaritmos
Esta maniobra le hacía aumentar las ventajas frente a estos y, por ende, la cuota de mercado y sus ingresos, según la agencia reguladora.
'La actuación de Google es muy grave', ha comentado Isabelle de Silva, directora del organismo galo. También ha subrayado que esta es la primera sanción del mundo sobre los procesos de complejos algoritmos de las subastas con las que funciona la publicidad en línea.
Pour comprendre la décision de l' @Adlc_ concernant Google sur le secteur de la publicité #Display, quelques éléments de décryptage sous forme de #Podcast https://t.co/hgXy7SHsBv
— Isabelle de Silva (@IsabelleDeSilva) June 7, 2021
Este procedimiento tuvo su origen en la denuncia en 2019 de tres empresas periodísticas: News Corp, de Robert Murdoch, el diario francés Le Figaro y el grupo belga Roussel La Voix, de publicaciones regionales.
Video de cortesía:
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